Heineken создал первый в мире генетический тест для определения пивных предпочтений

[vaspvort]

Вот что бывает, когда за кружкой пива встречаются маркетологи и ученые. По совету сообразительных парней из Special PR специалисты Heineken объединили усилия с самым что ни на есть настоящим генетиком Эндрю Шеллингом. В итоге появилась программа The Heineken Choice.

Теперь в некоторых барах Новой Зеландии посетителям предлагают бесплатные тест-системы в красивых упаковках. С помощью них можно изучить свои вкусовые предпочтения, закодированные на генетическом уровне, и определить, какое пиво вам лучше подойдет: Heineken Silver или Heineken Original.

В общем, для каждого рядового любителя пенного открылась уникальная возможность почувствовать себя ученым. Научпоп с полным погружением.

Как работает тест-система?​

Исследование вкусовых предпочтений основано на PTC-тесте. Это весьма интересная штука, и о ней стоит поговорить поподробнее.

В 1931 году химик из американской компании DuPont Артур Фокс синтезировал фенилтиокарбамид (PTC). На первый взгляд ничего особенного. У химиков работа такая: варить в пробирках всякие зелья с труднопроизносимыми названиями.

Но обнаружилась странная штука. Некоторые сотрудники, посещая лабораторию, жаловались, что у них во рту появляется горький привкус. А другие не чувствовали ничего.

Ученые занялись этим вопросом и обнаружили, что способность чувствовать горький вкус PTC закодирована на генетическом уровне.

Прошло много лет, и только в 2003 году удалось обнаружить «виновный» ген. Его назвали TAS2R38. Существует несколько вариантов этого гена:

• Распространенная доминантная форма. Если человек получил от родителей хотя бы одну такую копию, то он будет чувствовать PTC.
• Рецессивная распространенная форма. Если человек получил при рождении обе такие копии, то он ничего не будет чувствовать.
• Пять редких форм.

Поскольку каждый ген в клетках организма представлен двумя копиями, то сочетания разных вариантов и будут определять, почувствует ли человек горький вкус PTC в полной мере, слегка или вообще ничего не почувствует.

Как эту штуку обыграли в Heineken?​

Испытуемому предлагают лизнуть пробник с PTC, который присутствует в наборе:

• Если человек чувствует горечь, то ему больше придется по душе мягкий вкус Heineken Silver.
• Если человек ничего не чувствует, то его выбор – насыщенный вкус Heineken Original.

Если и существуют шедевры маркетинга, то перед нами, несомненно, один из них. Нехилый получился интерактив. Можно и интересный эксперимент провести, и узнать кое-что о своих генах, и с друзьями обсудить. Такое запоминается и однозначно привлекает внимание к бренду.

Для просмотра ссылки необходимо нажать Вход или Регистрация